“你爱我我爱你蜜雪冰城甜蜜蜜”我不信有人没听过这首歌！他已经在我脑子里面循环好几天了，偶尔还能从身边听到现场版！

   蜜雪冰城病毒式传播下，三个蹦蹦跳跳的雪人直接充斥了各个热门网站。

   和其他均价20的奶茶店中，8块钱的蜜雪冰城实在低调，但是这次走红全网的主题曲，让大家对蜜雪冰城的营销实力有目共睹。

   蜜雪冰城主题曲风靡全网

   蜜雪冰城的这首主题曲其实是改编美国乡村歌谣《OH！SUSANNA》。由于这首歌是100多年前的作品了，原唱也早已去世，所以不存在版权的问题，而且旋律欢快简单容易记忆，再加上洗脑歌词，蜜雪冰城的主题曲就诞生了。

   自从蜜雪冰城官方在B站发布这首歌后，播放量已经有1532万了，弹幕数超过2万，随后官方还上传了中英双语版，魔性的雪人和一听就会的歌词着实让人上头。

   如此魔性洗脑的歌曲自然逃不过B站上UP主的各种魔改，除了官方中英版本，现在还有日语、俄语、泰语等多个外语版本，东北话、四川话、粤语等方言版本被安排上了。上次有这么多语言翻唱版本的歌曲，还要属《Let it go》

   蜜雪也反借了大家的创作，把14国20种语言版本的完整视频重新剪辑后发布，称让大家一次听个够。

   除了B站，抖音、快手、微博等平台上蜜雪冰城各种梗的传播也带来了巨大的流量，就连朋友圈和表情包都能看到雪王的微笑！多平台传播直接让这首歌火出圈！

   热度大到让腾讯这样的巨头都来蹭一波热度。

   线上火爆还不算完，线下一部分蜜雪门店玩起来唱主题曲送冰激凌的活动，很多人冒着社死的风险在店门口唱起这首歌，又帮蜜雪带来一波新的热度。还有部门门店开启店员喊麦模式，突变的画风又有了新的话题。

   蜜雪这次的成功，可以归纳为三点：

   1、简单易识别

   一句简单的歌词重复唱就构成他们的主题曲，让人听过一次就能刻在脑子里，再加上雪王呆萌可爱的形象，瞬间收割了很多粉丝。

   2、迎合网友玩梗，官方下场“整活儿”

   蜜雪冰城主动迎合网友对主题曲二次创作，丝毫不觉得鬼畜视频和表情包会影响品牌形象，反而官方一起带动转发。

   3、内容有便捷性

   以视频为载体，容易转发、传播和二次创作，重新做成不同版本的视频或者表情包来扩大影响力，甚至有些短视频平台博主都用这首歌做BGM。

   将土味进行到底

   蜜雪冰城品牌成立于1997年，是一个靠摆摊起家、主打“下沉市场”的茶饮品牌。最初以低价、实惠的姿态进入市场，靠着打价格战在奶茶界杀出重围。

   5块钱的柠檬水，3块钱的甜筒，可谓是奶茶界的“拼多多”。当其他奶茶疯狂内卷，争着采用高端原料的时候，蜜雪冰城从不掩饰自己原料低廉，甚至把客户当成自己人，光明正大把奶茶粉摆到店门口，网友评论“你不嫌我low，我也不嫌你穷”。蜜雪冰城凭借接地气的形象，赢得一众网友的好感。

   低廉的价格虽然是蜜雪冰城的优势，但也被部分网友吐槽太土了，但是蜜雪冰城从来没有回避“土”的品牌形象，反而从这个发展方向越走越远，将土味进行到底。

   同时在2019年蜜雪冰城打造出了“雪王”的品牌IP形象，这一形象也在大众心中形成了很强的品牌认知。

   头戴王冠、手握冰淇淋权杖、身披红色披风的雪人，无不透露出接地气的“土”味形象。

   而亲民、接地气、低廉的价格，正是蜜雪冰城的定位。这次营销不仅符合品牌形象，更是将土味与亲民、可爱等特点强烈关联在一起，从而实现了品牌形象的宣传和升级。

   切中客户核心需求

   蜜雪冰城的主要用户以学生和年轻人为主，这个群体虽然消费能力有限，但确实抖音、B站、微博等平台的主力军，他们喜欢更个性化的娱乐方式。

   蜜雪冰城就是抓住了这一点，率先选择B站发布主题曲，简短的歌词，强烈的节奏，再创作发挥空间极大，为UP主提供了极好的创作条件，为“病毒式”传播提供了温床。

   最后加上官方持续互动，使得这首歌影响力持续扩大，引起全网狂欢。

   不间断的营销活动

   定位“下沉市场”的蜜雪冰城始终满足年轻人的需求，除了1元优惠券以外，每个月还有不同的营销活动。

   例如：微博抽取“柠檬水兑换券”的常规活动、还有像“520”、“父亲节”等特殊活动。

   虽然活动并不新颖甚至有些老套，但是白嫖就让人很快乐！你以为蜜雪冰城仅仅只有营销活动吗？不！它还会还跨界。今年4月份，蜜雪冰城独家冠名的冰淇淋音乐节在海南举办；6月份，蜜雪冰城邀约一起看王者荣耀比赛。可见，蜜雪冰城一直牢记着抓住自己的用户群体。所以通过这种在年轻人间热度和黏性极高的活动，把娱乐与品牌营销结合起来，从而吸引更多年轻人来了解品牌。

   写到这里，吸一口刚买的摇摇奶昔，真香！

   你被洗脑了没？