移动端产品包括小程序（本文特指微信小程序）、APP（安卓、IOS）、H5页面。其中：

   小程序是一种不需要下载安装就可以使用的应用，可以在微信APP中直接打开使用；

   APP则是基于安卓和IOS手机操作系统开发的，能安装在智能手机上运行的的手机软件；

   H5页面是指运行于移动端的Html网页。

   基于工作实际体验以及参考相关文章（文末有备注参考文章地址），下面将分别从运行环境、系统权限、推广方式（拉新）、运营手段、支付能力、登录方式、用户体验、抗风险能力（防止被封禁）、访问入口、开发成本、迭代周期、外部限制、适用情形这13个方面来比较总结移动端产品之间的不同特点。

   01、运行环境

   APP：Android和IOS手机操作系统；

   小程序：微信APP内；

   H5：浏览器、APP和小程序的web-view组件内。

   02、系统权限

   APP：最多最全面，但有些属于隐私需要用户授权才能调用。（安卓与IOS也有许多差异：Android类似于Windows，App几乎可读取本地所有文件；iOS端App无法读取本地除图片和视频外的其他文件）

   小程序：比APP少（小程序能力依赖于微信客户端的能力，而微信的能力又依赖于用户是否将APP的能力授权给微信）

   H5：几乎没有什么系统权限，严重依赖于浏览器的能力

   03、推广方式（拉新）

   （1）APP

   Android：

   转发推广海报（嵌套二维码）到微信好友、朋友圈、QQ空间、QQ好友->二维码扫码->打开网页到应用市场下载；或者生成推广链接发送给好友或朋友圈分享->用户点击推广链接打开浏览器到应用市场下载。

   IOS：

   通过链接或二维码跳转到浏览器，在浏览器中打开APPstore下载APP；

   如果APP未能通过苹果审核，无法上架APPstore，可以在网上直接下载安装，但若要正常使用，则需要提前安装授权证书才能顺利安装APP。

   （2）小程序：

   直接转发给微信好友和微信群,提供了卡片式的分享界面（比直接分享链接体验要好）；

   将带有小程序码的图片好友、群和朋友圈，用户使用微信扫描小程序码进入小程序。

   （3）H5

   在微信内可直接朋友圈、发送给朋友；

   生成H5的链接进行分享推广。

   04、运营手段

   （1）APP

   推送手机通知消息；

   APP内推送消息公告；

   短信、邮件营销

   （2）小程序：微信内推送服务通知；

   （3）H5：邮件、给用户发送短信。

   05、支付能力

   APP：微信支付、支付宝支付、其他支付平台提供的支付方式；

   小程序：只能微信支付（现在还可以使用云闪付）

   H5：微信支付、支付宝支付、其他支付平台提供的支付方式。

   06、登录方式

   （1）APP：

   手机号验证码登录；

   账户密码登录（账户可用手机号、邮箱、自定义账户）；

   二维码扫码登录；

   第三方登录（微信、微博、QQ、淘宝、支付宝等第三方授权登录）

   （2）小程序：

   微信登录；

   手机号授权登录（授权手机号需要用户主动点击按钮）

   （3）H5：和APP类似，是在网页内进行登录的。

   手机号验证码登录；

   账户密码登录（账户可用手机号、邮箱、自定义账户）；

   二维码扫码登录；

   第三方登录（微信、微博、QQ、淘宝、支付宝等第三方授权登录）

   07、用户体验

   APP：最好，不过使用体验与手机性能息息相关

   小程序：使用起来十分流畅，第一次加载会稍微需要点时间加载，以后使用几乎秒开（除非被微信杀死后台），可以媲美原生APP的使用体验（自然也与手机性能有关）

   H5：需要在浏览器内核里渲染，体验稍差，与浏览器性能、网络环境密切相关。

   08、抗风险能力（防止被封禁）

   （1）APP

   IOSAPP一旦被苹果官方下架或永久封禁，就没有其他备用的官方渠道供用户下载了，只能通过其他方式提供下载；

   安卓APP即使被某一家应用市场下架，还有其他的应用商店可以为用户提供下载。

   （2）小程序：多上线几个小程序；

   （3）H5：多准备几个域名。

   09、访问入口

   （1）APP

   手机桌面；

   浏览器跳转

   （2）小程序

   微信聊天页面下拉顶部的“最近使用”、“我的小程序”；

   微信内搜索；

   有50+微信提供的场景入口（如嵌套在公众号文章里点击即可跳转小程序）

   （3）H5

   通过链接直接访问；

   APP、小程序、浏览器内调用；

   用户关闭之后如果想继续访问，可以使用传统PC浏览网页的做法，如保存到收藏夹，微信内则可以缩小到图标稍后在查看等等

   10、开发成本

   APP：开发成本最高，不仅需要同时开发安卓和IOS两个系统的APP，而且还需要适配数量庞大的不同手机型号，工作量大也更复杂。

   小程序：在微信生态内开发，不用考虑兼容操作系统的问题，开发成本相比APP要小得多。

   H5：H5有很多框架组件可以用，由于过于庞杂，有学习和选择成本，且技术栈和UI五花八门，可能还有融合和修改的成本，因此开发复杂功能时相比小程序会稍微高一点。

   11、迭代周期

   （1）APP：需要分别上架安卓应用市场和苹果APPstore，同时需要提交许多审核资料，流程繁琐，审核时间也很长。

   附二者应用市场审核区别：

   Android应用市场多，无需付费，审核宽松且时间短。

   iOS应用市场只有AppStore，每年需缴纳费用99或299美元，审核严格且时间长。

   附IOS上线APP方式：IOS上线需要拥有苹果公司的开发者帐号，分成两类：

   个人开发者帐号

   企业开发者帐号。

   其中，个人开发者帐号开发的APP，需经苹果商店，才能下载安装；而企业开发者帐号开发的APP，只能自建发布网站，用户到网站上下载。

   （2）小程序：小程序上线需要提交微信审核，第一次审核（小程序审核官方给的时间期限为7个工作日以内给出审核结果）会慢些。

   （3）H5：随时上线，线上可以实时看到修改情况，因此比较灵活迭代，不受审核的限制。

   12、外部限制

   （1）APP：依赖安卓和IOS系统提供的能力，不过这些操作系统大多稳定，外部限制较少。

   （2）小程序：

   严重依赖微信平台，微信允许上线的开放服务类目有限，不在范围内的小程序无法过审；

   小程序如果需要跳转外链，要求域名备案，域名要有http证书，且域名白名单最多只能添加20个业务域名。

   （3）H5：限制最小，基本上只要生成个可以用的链接，就可以在各种平台上查看了。

   13、适用情形

   （1）APP：

   需要开发复杂的功能；

   需要频繁的跳转外链；

   公司规模大有足够的开发成本；

   需要获得自己的流量；

   需要接入除微信支付的其他支付方式。

   （2）小程序

   快速开发核心功能做产品市场验证；

   依赖微信做营销推广；

   公司成本有限；

   公司产品需要；

   利用小程序导流。

   （3）H5

   页面内容会经常变动；

   功能实现不需要依赖复杂的系统功能；

   需要通过链接投放出去